Maile Ohye, sviluppatrice senior di Google (e coordinatrice del Centro risorse per Webmaster di Google, ndt), ha aperto il dibattito mattutino della due giorni del Search Engine Strategies di Toronto, in Canada. Maile ha raccontato di come Google voglia aiutare i webmaster ed ha risposto alle domande scottanti poste dal moderatore e dal pubblico.

L’incontro è stato del tipo Q&A (domande e risposte, ndt) e quella che segue è una sintesi delle migliori domande/risposte dalla sessione.

Come sei arrivata a lavorare per Google?
Ho studiato Informatica/Intelligenza artificiale al college. Successivamente mi sono dedicata all’Information Retrieval e quindi iscritta al Dipartimento della Difesa. Poi mi sono presa un po’ di tempo libero e alla fine sono entrata in Google dove lavoro da 5 anni.

Con un aggiornamento precedente di Google, abbiamo sentito di alcuni siti web che hanno perso la prima posizione (dalla quale traevano 10 mila dollari al mese). La stessa cosa sembra stia accadendo con il nuovo aggiornamento di Mayday. Ci puoi spiegare esattamente cos’è questo Mayday?
Abbiamo variato piccole cose nel nostro algoritmo negli ultimi tempi. Mayday è un aggiornamento significativo che ha realmente inciso sulla long tail (coda lunga) dei termini. Un sacco di persone utilizzavano frasi lunghe per ottenere più traffico ma ciò veniva fatto spesso tramite metodi automatici. Abbiamo quindi cercato di eliminare lo spam e ciò è stata una nostra priorità importante. Allo stesso tempo, c’erano persone che producevano contenuti non di qualità (senza violare le nostre linee guida, ma comunque contenuti senza alcuna utilità). Adesso consideriamo esattamente queste query per quello che sono. Abbiamo intenzione di dare molta importanza all’utilità dei contenuti in quei risultati così come in tutte le ricerche.

Quindi, non si può semplicemente aggiungere una manciata di parole chiave in una pagina ed aspettarsi dei risultati solo facendo ciò. Questo tipo di aggiornamento è continuo ed è un nostro obiettivo. Tuttavia abbiamo anche altri progetti per continuare a generare traffico di grande importanza utilizzando la coda lunga.

Stai dicendo che le query stanno diventando più lunghe nella coda lunga dei termini?
Sì, la gente si è evoluta quando effettua delle ricerche. Con Google quando cerchi utilizzando più di 3 termini, lo snippet (quel breve riassunto visualizzato sotto il titolo della pagina nei risultati di una ricerca, ndt) aumenta di importanza man mano che la gente si aspetta di trovare query lunghe e noi vogliamo offrire un’esperienza migliore.

Qual è la differenza tra Mayday e Caffeine?
Mayday è un cambiamento puro di classificazione – voluto per cercare di rendere più pertinenti i risultati; Caffeine è un enorme cambiamento dell’infrastruttura. L’idea è che noi ora possiamo prendere il nostro intero indice ed aggiornarlo, documento per documento. Ciò ci permettere di avere quella scalabilità che prima non avevamo – ora possiamo ulteriormente ingrandirci e migliorarci. Ma la cosa più importante è che Caffeine è davvero fantastico poiché possiamo aggiungere più meta dati ad ogni singolo documento. In questo modo possiamo dare risalto più velocemente ad un documento per offrirlo agli utenti più esigenti.

Ci puoi parlare per un secondo degli snippet? Come faccio a decidere ciò che sarà presente al suo interno?
Molte persone, quando progettano un documento, non pensano a ciò che lo snippet mostrerà del loro documento. Ciò che inseriamo noi nello snippet è il contesto della parola chiave. Inoltre noi poniamo attenzione alla meta description: mettere una keyword nella meta description è una buona cosa poiché hai il controllo del tuo snippet. Il motivo per cui abbiamo utilizzato la meta description è perché la meta description è una delle poche aree nelle quali la gente non fa uso di spam. Vogliamo per dare una alternativa ai webmaster.

C’è un modo specifico con il quale le persone dovrebbero pensare quando creano un documento?
In generale è necessario avere una strategia nel tuo sito. Che tipologia di utenti vuoi attirare e qual è la tua call to action (cosa vuoi che facciano)? Quindi le tue pagine dovrebbero essere progettate per raggiungere questi obiettivi. Pensa al contenuto e disponilo in modo tale da ottenere delle conversioni. I titoli sono importanti per i motori di ricerca e il markup semantico è ancora buono. Mayday ha eliminato le informazioni che erano state generate in automatico o che non erano utili. Progetta ogni pagina pensando a ciò che desideri ottenere dagli utenti.

C’è un grande cambiamento nel mondo SEO. Prima tutti erano concentrati sempre sulle parole chiave e sugli algoritmi di posizionamento. Adesso si pensa al social. Come si inserisce il social all’interno delle ricerche?
Il modo di cercare è in evoluzione e quando viene personalizzato cerchiamo di offrire risultati sempre più unici. È per questo che la ricerca social è diventata importante per noi – è un argomento in espansione e che vogliamo approfondire. Per la ricerca social il modo di cercare è ottenuta dal grafo sociale della rete stratificata sopra il grafo di link. Ma la priorità dovrebbe essere quella di avere un grande sito web, solo dopo di spingerlo sui social media.

Cosa ci consiglieresti di fare per ottenere link migliori verso il nostro sito web?
Quando crei un sito web, ciò che conta di più è che sia unico e che abbia prodotti irresistibili o contenuti utili. Come differenziarsi dagli altri siti presenti nel web? I tuoi clienti ti linkeranno quando penseranno che il tuo sito è favoloso e ciò accadrà in modo spontaneo. Ma si possono anche cercare anche altri modi per ricevere link – non solo inviando email ai webmaster e chiedendo loro dei link nello stesso modo in cui tu vorresti espandere il tuo business – ma anche creando delle partnership e generando valore.

I link sono una grossa parte del nostro algoritmo di PageRank, la quale è un componente principale dei 100 elementi che lo compongono. I link hanno valore non solo per la loro quantità ma soprattutto per la loro qualità. Sappiamo riconoscere un link da un link base per ciò che di utile possa avere e valutiamo tutto ciò in maniera differente. Il tutto viene fatto algoritmicamente. Inoltre abbiamo anche una squadra di anti-spamming. Il solo fatto che tu abbia molti link non significa necessariamente che tu stia offrendo qualcosa di utile. Inserisci link di qualità, non di quantità.

È meglio prendere in considerazione i dati forniti dagli “Strumenti per i webmaster” di Google piuttosto che da tool di terze parti?
Con gli “Strumenti per i webmaster” vogliamo aiutare i webmaster ad orientarsi nell’ecosistema di Google. I dati forniti sono importanti solo per Google, e non per tutti i motori di ricerca. Il nostro obiettivo è dunque quello di mantenere l’ecosistema florido. Vogliamo aiutare i webmaster incuranti delle dimensioni del loro portafoglio. È uno strumento gratuito per loro, senza costi. Esistono però altri strumenti nella Rete che si dovrebbero esplorare, nonostante si apprezzino i nostri strumenti rilevanti solo per Google.

Perché, di recente, la velocità di sito è stata messa in evidenza?
Prima, la velocità di aggiornamento di un sito web era una delle nostre metriche – sappiamo infatti che le persone preferiscono i siti web più veloci. Noi troviamo che, anche quando il rallentamento risulta essere di solo mezzo secondo, i siti web sono cercati di meno. Quando abbiamo rimosso il ritardo, sono ritornati ma non allo stesso livello di prima (in realtà questo è stato un esperimento costoso). Questa era solo una causa della latenza. Abbiamo anche scoperto nei test che le conversioni aumenteranno con i siti che caricano più velocemente – è un aspetto molto importante del tuo sito web. Siti più veloci potrebbero potenzialmente scavalcarti.

Parlaci di Flash. Google ha realmente migliorato l’indicizzazione dei siti web in Flash?
Se hai un sito in Flash, non aspettarti che Google possa scansionarlo perfettamente – e questo vale anche per altri motori di ricerca. Non sarà di certo il sito web più accessibile… Tuttavia stiamo lavorando attivamente sulla tecnologia Flash ma ad oggi il nostro sistema non è ancora perfetto.

Cosa puoi dirci dei mini-siti? Sono una buona idea?
I mini-siti sono stati creati originariamente per dominare i risultati delle ricerche. All’inizio erano considerati come una tecnica di spam. Personalmente non li consiglio. Mayday ed aggiornamenti futuri sono solo alla ricerca di siti di qualità. Se vuoi dominare i risultati di una ricerca, potresti anche aggiungere dei video o delle immagini o altri dati nel tuo sito web. I mini-siti, invece, confondono gli utenti. Ci sono link che portano ad un altro sito che non è quello principale e sono difficili da gestire poiché sono tanti. Per l’utente è un’esperienza agghiacciante. Non penso che abbiano futuro nei motori di ricerca così come non l’hanno avuto in passato.

Cosa puoi raccontarci degli e-commerce che hanno tante pagine e sono pieni di prodotti? Siamo stati scavalcati da alcuni siti con pochi oggetti ma molte informazioni per ogni prodotto.
Questo è quello che ci si aspetterebbe da Mayday. I webmaster non devono preoccuparsi se i loro siti web hanno molti prodotti ma, al contrario, devono porre maggiore attenzione ai contenuti descrittivi. Gli utenti non vogliono vedere un contenuto composto solo da un titolo e da una fotografia. Ciò vuol dire creare contenuti unici per ogni pagina. Noi di Google scansioniamo ciò che vogliamo tenere nel nostro indice e per tanto indicizziamo ciò che gli utenti vogliono vedere nei risultati di ricerca. Quello che hai notato al tuo sito web avviene perché ci stiamo concentrando di più sulle pagine ricche di contenuti e meno sui siti che hanno tonnellate di pagine senza alcun valore. Se colleghi il contenuto e la struttura dei link, eseguiremo la scansione in meno tempo. Ma alla fine quello che conta è soprattutto il contenuto.

Via Daniele Rutigliano

Matt Cutts annuncia che è iniziato il  passaggio dei datacenter di big G al nuovo algoritmo. Questa rivoluzione sarà per molti invisibile non riguardando l’interfaccia ma i risultati ottenuti.

Le principali differenze:

• Migliorare la velocità dai test fatti nell’ambiente messo a disposizione da Google si calcola una riduzione dei tempi di ricerca di oltre il 50%
• Freschezza un’importante novità introdotta da Caffeine è la maggiore velocità di indicizzazione delle pagine, rendendole disponibili in tempi molto ridotti e fornendo notizie aggiornate.
• Aumentare il numero dei risultati, dalle prove effettuate sempre nell’ambiente di test si nota un incremento dei risultati di circa il 10-30%

Ci sono altre differenze che andranno ad impattare sul posizionamento dei siti all’interno della serp. Va in pensione il PageRank o PR punteggio attribuito ad una pagina calcolato in base ai link ricevuti da altri siti. Sarà sostituito da nuovi parametri quali FriendRank, PersonalRank e Pulserank, cioè Autorevolezza, Reputazione, Real Time Search basati sui social network.

Altro fattore che verrà preso in considerazione sarà la frequenza di aggiornamento di un sito. Google si è sempre posto come obiettivo la qualità dei risultati restituiti, perché non premiare chi fa del suo meglio per offrire contenuti sempre freschi? Ciò non significa che non devono essere di qualità, se non siamo in grado di produrne tanti, possiamo occupare le prime posizioni scrivendo contenuti di qualità, che siano “apprezzati” sulla rete.

Google vuole offrire un’esperienza unica agli utilizzatori del suo motore di ricerca. L’utilizzatore deve essere al centro dell’attenzione, e ricevere da Google quanto si aspetta. Sicuramente è uno dei motivi che ha spinto in perfetto stile Web 2.0 il gigante di Mountain View a divulgare l’indirizzo per provare caffeine, per rendere l’utilizzatore partecipe allo sviluppo, modellando il suo prodotto in base alle esigenze di chi lo utilizzerà.

Negli Stati Uniti, i servizi online dedicati alla gestione delle informazioni sulla propria salute sono ormai una realtà consolidata da anni di esperienze positive. Basti pensare alle cartelle cliniche virtuali di Google Health per capire quanta attenzione si dedichi in USA a questi temi.

Le tendenze che riguardano la comunicazione medica tramite Web continuano a mutare e, come dimostra un servizio pubblicato sulla versione online di Wired, spesso seguono le mode del periodo. In particolare, sembra che tra i medici statunitensi stia prendendo piede l’abitudine di utilizzare Twitter per comunicare e informare i propri pazienti.

>> leggi il seguito

Google cambia pelle, le pagine del motore di ricerca più popolare del mondo hanno subito alcune modifiche sostanziali che dovrebbero permettere agli utenti di utilizzare con più facilità le risorse e i servizi messi a disposizione da Big G.

Nel video, Nundu Janakiram e Jon Wiley illustrano le novità introdotte sulle SERP di Google, a partire dalla nuova barra di sinistra contenente un nuovo menu.

All’interno di Chrome OS ogni applicazione è un’applicazione web. Non esistono applicazioni native. In pratica Chrome OS è solo un browser con alcune modifiche e tutti i dati del sistema sono nella cloud. In questo modo sostituire un pc non rappresentarà più un problema e non comporterà il backup ed il ripristino manuale dei dati. Per quanto riguarda la sicurezza, cone Chrome OS nessun utente potrà installare file eseguibili come avviene sui tradizionali sistemi operativi, tutto girerà all’interno del browser.

Chrome OS è un sistema che si avvia in pochi secondi ed è quasi immediatamente pronto all’uso. Si auto-aggiorna e se qualcosa non funziona procede in automatico ad effettuare il riavvio con una versione pulita del sistema operativo.

Nel corso dell’ultimo anno, Google Chrome è stato aggiornato circa 40 volte, anche se molti utenti non lo hanno nemmeno notato. Il browser è fortemente orientato al supporto del linguaggio HTML5 e a supportare tutte quelle tecnologie che renderanno il Web più veloce.

Ecco qui il link della Demo

E’ stato inoltre confermato che Chrome per Mac OS verrà reso disponibile entro la fine del 2009. Anche Chrome per Linux sta per arrivare, esso rappresenta la base di Chrome OS.

Per quel che riguarda Chrome OS, lo sviluppo del sistema si è focalizzato su tre aspetti: velocità, semplicità e sicurezza. Google vuole che Chrome OS sia sorprendentemente veloce e Chrome su Chrome OS sarà molto più veloce che su qualsiasi altro sistema.

Non sarà però possibile scaricare ed installare Chrome OS su ogni tipo di macchina, sarà necessario (o quasi) comprarne una nuova. Saranno quindi resi disponibili dei nuovi modelli di netbook, dotati però di tastiere e trackback più grandi di quelli attuali, in modo che siano più comodi da utilizzare. Al momento però non è stato comunicato alcun prezzo relativo a questi dispositivi.

Post pubblicato su: Motoricerca

Questo video è un breve tutorial sul funzionamento del Conversion Optimizer, uno strumento molto utile per incrementare le conversioni dei propri annunci pubblicitari AdWords.

La sessione che Google ha dedicato alla presentazione delle numerose novità che, nei prossimi mesi, usciranno dai Labs e passeranno da sperimentazioni a servizi disponibili per tutti era sicuramente uno degli eventi più attesi dell’edizione 2009 dello IAB Forum.

La lunga attesa necessaria per accedere all’evento è stata però considerata da chi è riuscito a partecipare alla presentazione come un piccolo prezzo da pagare per entrare in contatto direttamente con lo “spirito” innovativo di Google. Oltre all’attesissima dimostrazione del nuovo servizio Google Wave, del quale sono state testate alcune funzionalità, l’elenco delle novità destinate a cambiare il modo con cui comunichiamo online, in particolare ricerchiamo informazioni, è stato davvero lungo.

Si è partiti con una dimostrazione in diretta delle potenzialità di Google Voice Search per dispositivi portatili (vedi filmato). Si è poi passati a sperimentare il sistema di ricerca Google Squared, e la visualizzazione interattiva dei risultati di Google WonderWheel, per poi analizzare l’ormai noto motore di ricerca musicale Google Music Search.

Grande interesse ha suscitato l’annuncio dell’avanzamento dei lavori per includere risultati di ricerca in tempo reale estratti dai contenuti di Twitter, complemento ideale di Google Social Search. Prima del collegamento a distanza nel quale è stato presentato Google Wave, si è parlato di come la mole di dati e di ricerche gestito da Google possa generare addirittura sistemi di “previsione” del futuro… come dimostrano i dati reperibili tra le statistiche di ricerca di Google.

Vista la mole di novità, risulta difficile pensare che nel campo della ricerca Google possa nei prossimi mesi trovare un competitor in grado di intaccarne la leadership.

Articolo preso a pie pari da: OneWeb 2.0 per scarsa tempistica disponibile in redazione

The Google Story è un video che ripercorre le principali tappe della storia del celebre motore di ricerca e delle sue migliori applicazioni.

E’ risaputo per i SEO che se si esagera col numero di parole chiave inserite nel tag, il risultato è nullo e che è assolutamente ininfluente per il posizionamento su Google.
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La conferma ufficiale non era mai giunta da Mountain View, ma ieri, Matt Cutts, dall’Official Google Webmaster Central Blog, ha detto chiaramente che Google “does not use the keywords meta tag in web ranking“.
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Attenzione, Google supporta parecchi altri meta tag e questa pagina lo dice chiaramente.
Per esempio, a volte viene utilizzato il meta “tag description” come testo da mostrare negli snippet anche se a volte viene visualizzato il contenuto del meta tag description nello snippet, tale tag non va ad influenzare il ranking.