Google lancia DoubleClick Ad Exchange e sembra avere 3 obiettivi ben distinti per la Display Advertising:
1. Semplificare il sistema di compra-vendita di pubblicità display: il sistema di DoubleClick si pone l’obiettivo di aiutare inserzionisti ed editori nella gestione di campagne e formati pubblicitari su migliaia di siti web provenienti da migliaia di inserzionisti.
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2. Fornire migliori performance che inserzionisti e agenzie possono misurare: Google sta implementando una serie di nuove funzionalità per aiutare gli inserzionisti a far girare campagne display all’interno del Google Content Network (che comprende centinaia di migliaia di siti che già utilizzano AdSense) e su YouTube, e sta inoltre sviluppando una tecnologia per migliorare misurazioni e reportistica.
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3. Rendere aperto l’ecosistema: Obiettivo di Google è quello di “democratizzare” l’accesso alla display advertising rendendolo accessibile e aperto, come la search advertising. Di recente è stato lanciato Display Ad Builder, con l’intento di semplificare impostazione e gestione della campagne display. L’80% degli inserzionisti che utilizzano tale prodotto non aveva mai programmato una campagna display prima di allora.
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DoubleClick Ad Exchange sarà come un marketplace, dove in tempo reale è possibile non solo comprare ma anche vendere display advertising (ovvero banner e tutto ciò che ci gira intorno): una vera e propria “borsa dei banner”.
